摘　要: 本文从会展旅游的理论角度出发, 对会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象, 分析了会展旅游的市场, 同时, 对发展会展旅游的瓶颈问题进行了全面、系统的解剖。
    一、关于会展旅游的研究
    1．1 　引言
    近年来中国会展经济发展异常迅猛。会展经济具有强大的关联度, 能直接拉动社会综合经济指数。作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点, 会展业已经被我国许多大城市列入重点发展的行业。据不完全统计, 全国大中小各类城市, 提出要把本市办成"国际会展都市"、"国际会议中心"、"中国会展中心城市"、"中国会展名城"、"中国地域会展中心"的已经超过了30 个, 并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。国际上有1 和9 的说法, 即为会展的场馆收入如果是1 的话, 那么相关的社会收入就是它的9 倍。据不完全统计, 目前我国拥有各类展览公司约5000 家, 直接从业人员达到10 万人以上, 举办经贸展览会的数量正以每年20 %的速度快速发展。1997 年全国举办展览会的总数为1063 个, 1998 年为1262 个, 1999 年为1632 个, 2000 年迅速上升到1684 个。这些会展主要分布在北京、上海、广州、深圳等地, 会展经济给这些城市带来了巨大的经济效益。
    综合关于中国会展中心城市的理论研究和实践发展分析, 华南和华东将是我国未来会展经济发展最快、竞争最激烈的地区。经济发达的广州市不仅开始迈入信息化的社会经济发展阶段, 而且会展产业的产业链培育与企业经营模式日趋成熟。本文以广州当前的经济发展现状和会展旅游业发展的内在规律为基础, 进行会展旅游产业的市场分析与其发展的瓶颈问题研究。
    1．2 　关于"会展"与"会展旅游"
    "会展", 顾名思义就是指会议和展览。
    "会展经济"的范畴就比较大, 它是指一切涉及会议、展览的相关生产领域和流通领域的活动, 具体阐述, 它是指那些由于会议、展览而产生利益、效益、价值、利润的活动。
    "会展旅游"是指通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等, 吸引大量游客前来洽谈贸易, 旅游观光, 进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流, 以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展, 它是一种综合性的旅游服务形式。
    中国旅游界将"会展旅游"界定为: 为会议和展览活动的举办提供展览会场之外的、且与旅游业相关的服务, 并从中获取一定收益的经济活动。其特点:旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强。
    由此可见, 会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览, 而是让旅游业发挥行业功能优势, 为会展的举行提供相应的外围服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随, 而且依赖旅游业的参与程度。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性, 得到世界各地的普遍重视, 并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。
    二、会展旅游的市场分析---以广州市场为例
    为了要了解特定的会展旅游市场, 必须先了解市场类型的主要构成特质: 即消费者市场、生产者市场和中介者市场。这种区分的方法是以购买者的目的为基础的。    国际博览会联盟(UFI) 曾发表报告说, 一个城市如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业在GDP 中的比重超过制造业、外贸总额占( GDP) 的比重接近或超过100 %、优势行业的聚集力量相对强, 那么会展经济就会在该城市得以强势发展, 并发挥相关的积极作用。下文以广州的会展旅游市场为例:
    2．1 　广州会展旅游的现状:
    针对以上的界定标准, 广州有条件成为会展业发展较快的中心城市之一。
    第一、广州是国内三大展览中心城市之一, 展览的数量, 展览使用面积, 名展大展的规模和影响, 都位居全国前茅。同时广州会展业历史悠久、影响深远, 具有非常好的基础, 以琶洲新会展中心的建成为开端, 广州市政府大力发展经济的决心和魄力已开始体现, 相信不远的将来广州定将成为华南乃至全国和世界最著名的会展中心名城之一。"
    举办"中国第一展"的广州出口商品交易会的广州市, 一直被视为南方会展业的代表城市。广州市是华南政治、经济、文化的中心枢纽, 也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和影响, 都位居全国前列。据不完全统计, 在广州地区每年举办各种展览会上百个, 其中国际性展览占三分之一。既有"中国第一展"的广交会, 也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会, 广州的会展经济业可以说初具规模。
    第二、参展企业和结构进一步优化, 提高了国产商品在国际市场的竞争力。以2003 年秋交会为例,生产企业和外商投资企业的参展比例接近四成, 由于这些企业产品的竞争力强, 出口成交占了总成交额的二成七, 比上届提高六个百分点, 名优产品, 高附加值产品, 新产品成交势头旺盛, 其中, 家用电器成为第二大类商品, 出口成交比重占总成交额一成多, 比上届增长两成七, 信息及通讯产品成交非常活跃, 增长两成二, 扩大出口的潜力巨大。日用消费品中新款式、新面料的服装及工艺陶瓷等颇受客商欢迎。广交会的组织者表示, 在亚洲金融危机的不利影响下, 近几届广交会到会客商人数和成交量持续增长, 并屡创历史最高记录, 也说明广交会具有很强的生机和活力, 因而对外商产生了很大的吸引力。基本上每次交易会成交都创出新高, 为下一步外贸出口持续增长奠定了基础。